外卖大战，阿里终于下场了！

经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn 最近外卖界，堪称“神仙打架(dǎjià)”。 京东带着“0佣金+骑手社保(shèbǎo)”的王炸强势入场，美团哪能示弱，直接甩出千亿补贴来应对(yìngduì)。原本“吃瓜”的阿里也坐不住了(le)，旗下的饿了么在(zài)4月最后一天官宣，要进一步加大平台补贴力度，开启(kāiqǐ)“饿补超百亿”大促。不仅如此，“淘宝闪购”还升级了即时零售业务，和饿了么一起大手一挥，要送1亿杯奶茶！ 3.9元(yuán)就能拿下一杯库迪咖啡，3.8元能买到两杯蜜雪冰城奶绿。就连原价27元的星巴克美式咖啡，现在7元就能拿下……这操作，直接让消费者笑开了花，好多人忍不住吐槽：“本来都戒奶茶了，结果因为外卖大战又(yòu)复喝(hē)了，根本控制(kòngzhì)不住我自己！” 所谓“无利不起早”。巨头们(men)争得这么激烈，外卖市场到底是块多(duō)大的“香饽饽”？ 数据(shùjù)显示，2024年(nián)我国在线餐饮外卖行业市场规模将近1.64万亿元，预计(yùjì)到2027年能达到1.96万亿元。之前这个大市场长期被美团和饿了么“霸占”，形成了“七三分”的格局。 也不是没有外来者觊觎外卖市场——滴滴(dīdī)、抖音甚至包括此前的百度，都是实力强大(qiángdà)、资金雄厚的互联网公司(gōngsī)，结果也没能在美团、饿了么的夹缝中找到立足点。 不过，这次京东似乎有机会打破僵局：4月24日有消息称，京东外卖(wàimài)日单量首次突破1000万单(wàndān)，只用了一周左右就实现翻倍增长。 巨头们争得头破血流，难道就只是为了(wèile)外卖这块蛋糕吗？ 当然不是！他们(tāmen)真正盯上的，是“即时(jíshí)零售”这个潜力无限的大市场。 商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告显示(xiǎnshì)，2023年我国即时(jíshí)电商(diànshāng)市场规模达到2万亿元，同比增长36%，预计2027年市场规模能突破5万亿元。 这么大一块(yīkuài)蛋糕，谁不心动？ 美团靠着高频、低客单价的外卖业务起家(jiā)，现在不断向便利店、超市等零售领域拓展。到2024年末，平台已经和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户(shānghù)以及(yǐjí)超570家品牌商达成合作。 京东(jīngdōng)则从低频、高客单价的传统零售反向切入高频即时的外卖赛道，整合业务后，把外卖入口藏在“秒送(sòng)”频道里，给(gěi)整体即时零售业务“打气”。 淘宝闪购由(yóu)“淘宝小时(xiǎoshí)达”升级而来，靠着阿里生态的支撑，在即时(jíshí)零售领域走出了一条不一样的路，目前已经有300多万家门店接入。 这场(zhèchǎng)激烈的竞争，让消费者短期内享受到了实实在在的优惠。不过我们也(yě)得清醒认识到，长期低价竞争容易引发行业“内卷”。 一方面，商家的利润空间可能会被压缩，若(ruò)利润太低，有些商家可能会在产品和服务(fúwù)上(shàng)“动手脚”。另一方面，长期“内卷”可能导致行业无序竞争，不利于市场的长期健康发展。 不过换个角度看，这场大战也给(gěi)行业带来了变革的机会——说不定能(néng)倒逼平台和商家更加重视外卖食品安全等问题，也能推动改善外卖骑手(qíshǒu)的劳动保障条件。 未来的赢家，肯定不是只靠砸钱抢市场，而是那些能平衡平台、商户、骑手、消费者等(děng)各方(gèfāng)利益实现共赢的平台。 作为普通消费者，我们先好好享受这波补贴的便利，点杯奶茶、吃(chī)吃瓜就(jiù)行。